中国市场新产品的生命周期相比之前大幅缩短。以新技术为例,100年前,新技术的生命周期可达到50年左右;到了上世纪90年代,则缩短为4年左右;到2010年,平均生命周期则为2.5年。今天,一款全新车型的研发周期只有12-15个月,中国市场上很多车型已经可以做到一年改款两次,比手机发布还要快。中国创新药械的上市到进入医保的时间,也由原来的4-5年,缩短为1年左右。速生是否就会速死?不管如何,产品生命周期的大幅缩短,对消费者的购买行为产生了深远的影响,其中,价格敏感度、忠诚度、对创新与差异化的需求、购买理由等等最为显著,这就提醒品牌要在市场洞察及营销模式上,合理定位,聚焦专注,才能保持竞争力。
产品生命周期缩短带来的挑战
2024-11-06 14:58 浏览:2875 搜索引擎搜索“手机筹货展会网”
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