年轻一代的父母在教育方式上和传统家长有很大的改变，他们越来越注重孩子的表达。在选择儿童内容产品时，也更注重孩子习得之后是不是可以自主用。叽里呱啦2014年成立，9年专注研发儿童内容，坚持“孩子至上”，应家长之需，打造“激发孩子兴趣，鼓励孩子自主用”的儿童内容产品。
为了增加新鲜感，吸引孩子，叽里呱啦设置了十多种内容类型，包括儿歌、绘本故事、动画剧情、情景化游戏、实拍应用、真人对话、巩固拓展等，给小朋友营造良好的应用环境，让孩子可以从多种不同的场景、不同的互动方式中去体验。
叽里呱啦的产品研发团队创造性地提出了儿童内容的“脚手架”理念，为低幼龄儿童在语言习得的“输入-理解-输出-掌握”路径中搭建各种脚手架，科学的细分“小颗粒习得”，形成一个个小的习得闭环，帮助孩子更好地吸收和掌握每天所接触的内容，提供成就感和掌握感，助力孩子养成良好习惯。
读幼儿园中班的大牛，已经用了3年半的叽里呱啦。大牛妈妈表示，叽里呱啦APP完全改变了孩子，让他从腼腆内向变得热爱表达，因为有了叽里呱啦，孩子在家可以做到短时、高频练习，在外面也能很自信的开口和外国人对话。
叽里呱啦深耕儿童内容领域多年，在前沿技术、产品创新、儿童研究等领域也形成了独特优势。叽里呱啦联合创始人许可欣在多个场合表示，叽里呱啦的产品让孩子获得更多，培养孩子的兴趣心和专注力，养成良好的习惯，建立成就感和自信心，乐于探索和思考。
